Коротко о проекте

• ниша: обучение профессии менеджера маркетплейсов

• источник трафика: Telegram Ads

• точка входа: Telegram-бот

• эксперт: Даниил Латышев

Задача рекламы - привлекать пользователей в Telegram-бот, где они знакомятся с экспертом и его материалами, после чего постепенно прогреваются к покупке обучения.

Воронка привлечения

Трафик из рекламы ведется на Telegram-бота, который выполняет сразу несколько функций:

1️⃣ пользователь запускает бота
2️⃣ получает лонгрид с полезной информацией
3️⃣ изучает кейсы и результаты учеников
4️⃣ видит контакты эксперта для связи
5️⃣ остается в боте для дальнейшего прогрева.

Такой формат позволяет заменить классический лендинг внутри Telegram.

Результаты рекламы

Средняя стоимость ключевого действия:

• запуск бота - 1,4 €

Для образовательной ниши и Telegram Ads это достаточно хороший показатель, особенно с учетом того, что пользователь сразу попадает в длинный прогревающий контент.

Контент внутри бота

После запуска пользователь получает развернутый лонгрид, который включает:

• объяснение профессии менеджера маркетплейсов

• кейсы учеников

• результаты работы

• контакты эксперта.

Такой формат позволяет сразу дать много ценности, не заставляя пользователя переходить на внешние страницы.

Дальнейший прогрев

Бот также выполняет функцию мягкого прогрева аудитории.

После запуска пользователь остается в базе и периодически получает:

• полезные статьи

• рекомендации

• образовательные материалы.

Сообщения отправляются ненавязчиво, чтобы не вызывать отписок и постепенно формировать доверие к эксперту.

Итог

Рекламные кампании в Telegram Ads позволили:

• привлекать пользователей в бот по 1,4 €

• формировать базу аудитории внутри Telegram

• прогревать пользователей через полезный контент и кейсы эксперта.

Такой формат особенно хорошо подходит для образовательных продуктов, где решение о покупке принимается не сразу, а после знакомства с экспертом и его результатами.