Коротко о проекте

• ниша: набор персонала в ночной клуб

• клиент: женский стриптиз-клуб «Каприз» (Москва)

• вакансии:

  • танцоры

  • бармены

  • официанты

• источник трафика: Яндекс Директ

В индустрии ночных клубов традиционно высокая текучка персонала, поэтому набор сотрудников ведется практически постоянно.

Результаты рекламы

Статистика за 6 месяцев работы:

• рекламный бюджет — 115 000 руб.

• получено заявок — 330

• средняя стоимость заявки — 384 руб.

Для ниши подбора персонала в Москве это хороший показатель стоимости лида.

Основная сложность проекта

Главная проблема была связана с модерацией рекламы.

На основном сайте клуба использовались изображения:

• полуобнаженных мужчин

• оголенных торсов

Такие изображения регулярно вызывали:

• отклонения объявлений

• временные блокировки рекламы.

Решение проблемы

Чтобы стабилизировать показы рекламы, была изменена посадочная страница для трафика.

Для рекламных кампаний использовалась более нейтральная версия страницы, где:

• убраны откровенные изображения

• оставлена информация о вакансиях

• сохранена возможность отправки заявки.

Это позволило существенно снизить количество отклонений модерацией.

Структура рекламных кампаний

Основной упор был сделан на:

• мастер-кампании Яндекс Директа

• РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

Эти форматы хорошо подходят для задач подбора персонала, так как позволяют охватывать широкую аудиторию.

Парочку объявлений:

Часть семантики:

Общая статистика по кампаниям:

Итог

За полгода рекламные кампании позволили:

• привлечь 330 заявок на вакансии

• удержать среднюю стоимость заявки — 384 руб.

• стабилизировать показы рекламы несмотря на ограничения модерации.

Такой подход позволил обеспечить клуб постоянным потоком кандидатов на вакансии.