Коротко о проекте

Медийный шеф-повар из Москвы запустила бесплатные прямые эфиры по завтракам.
Задача - собрать аудиторию без «дешёвого» визуала и без перегрева бюджета.

Через 3 месяца рекламы в Яндекс Директ получили:

• 1500+ конверсий

• Средняя стоимость 150 ₽ (с НДС)

• Стабильный поток регистраций на эфиры

Трафик вели на эту страницу:

Точка А: медийность есть - предсказуемого трафика нет

Шеф-повар - публичная фигура, сильный личный бренд, качественный продукт.
Но органики недостаточно, чтобы регулярно заполнять эфиры.

Задача стояла чёткая:

• привлекать новую аудиторию

• не уронить визуальный уровень бренда

• удержать стоимость регистрации в адекватной экономике

От поиска отказались сразу - формат события лучше «заходит» в сетях.

Стратегия: только сети + визуальный контроль

Работали исключительно через рекламные сети Яндекс Директ.

Тестировали:

• Фото самого шефа (личный бренд)

• Эстетичные фуд-съёмки

• Аккуратные стоковые изображения (без визуального «шума»)

Важно: клиент принципиально не использует случайные изображения и не допускает визуала «низкого уровня». Это сразу сужает пространство для тестов, но повышает доверие к бренду.

Переломный момент: ставка на личность

Лучший отклик дали креативы, где:

• лицо шеф-повара видно крупно

• акцент на экспертность

• минималистичная подача

Фуд-картинки работали, но хуже.
Личный бренд оказался сильнее визуала блюда.

Это закономерно:
люди идут не просто за рецептом, а за конкретным человеком.

Точка Б: результат за 3 месяца

• Более 1500 регистраций

• Средняя стоимость 150 ₽ с НДС

• Стабильная динамика без скачков CPL

Для нишевого события с экспертной подачей и строгими требованиями к визуалу - это управляемая и масштабируемая

Вывод

Если у эксперта уже есть имя, реклама должна усиливать личность, а не заменять её красивыми картинками еды.

В сетях выигрывает:

• лицо

• эмоция

• обещание конкретной пользы